هيفيدار خالد_
المساحةُ الأكثرُ وضوحاً التي تظهرُ فيها المرأة بالإعلام، بالمعنى السلبيّ، هي ساحةُ الإعلانات، حيث يتمُّ استغلالُ المرأة كأداة إعلانيّةٍ، بالمواقف التي تُهين وتسترخِصُ المرأة، وتفتح المجالَ أمام تدني قيمةِ ومكانة المرأة كقارئةٍ أو متلقية.
ففي الإعلانات المخصَّصة للترويجِ لبيع السيارات تُستخدم المرأة كأداةٍ للإعلان عن السيّارةِ، وتظهر نصفَ عاريةٍ، وهي تتمدَّد على السيّارة، وبحسبِ الدراسات فإنَّ 92 في المائة من الإعلانات، التي تُبث الآن تستخدمُ جَسدَ المرأة كأداةٍ لتعزيز التمييزِ الجنسي، والنساء اللواتي لا يتمتعنَ بالصفات الجمالية، التي يروّج لها الإعلام بالصفحات الأخيرة للصحف، يتعرضْنَ للمضايقات، والتحرّش في حياتهن الاجتماعية بسببِ صفاتهنَّ الجسدية، يُضافُ إلى ذلك أنَّ تلك النساء لسنَ راضياتٍ عن أنفسهن.
وهذه النّسبةُ تعني أنَّ المرأة تتعرَّضُ للتهميش بشكلٍ يومي في الإعلامِ، أي يتمُّ إنكارها وبالتالي إلغاء وجودها، وحرمانها من حقّ التواصلِ والتعبيرِ عن رأيها.
عرضُ المرأة كأداةٍ جنسية، يجلبُ معه فكرةَ الجسم والجمال المثالي، ويطرح نمط الجمالِ المهيمنِ مِن خلالِ الأجسادِ النسائيّة التي تُقدَّم؛ فيتمُّ التعاونُ مع شركاتِ صناعةِ مستحضرات التجميل من خلال تقديمِ برامج الحمية، والتمارين، وحزم الرّعاية لمساعدةِ النساء للوصولِ إلى هذا النَّمط، وبهذا الشّكل تبدو المرأة من وجهةِ نظر المرأة عنصراً مستهلكاً، كما أنَّ المرأة تستهلك نفسَها لتصبحَ جديرةً بنظر الرجل.
الإعلامُ له دورٌ مهمٌّ في تهميش المرأة، واعتبارها من الدرجةِ الثانية، وتحويلِ الجسد الأنثويّ إلى مجالٍ من مجالاتِ الاستغلال، بدلاً من القِيم الإيجابية التي تُعزى إلى المرأة.
يسيطرُ الرجلُ بشكلٍ كامل على المنظومَةِ أو الهيكليّة الإعلامية، وعليه فإنَّ من الواضح، أنَّ اهتمام هذا القطاع بموضوعِ تمثيلِ المرأة وطرحِ قضاياها سيكون محدوداً، ورغمَ التطوّر والتغير الإيجابي، فيما يتعلَّق بتمثيل المرأة خلال السّنوات السابقة، إلَّا أنَّ التمييزَ الجنسيّ ما زال سائداً، والمحرّرون الذكور ما زالوا يولونَ الأهمية للمواضيعِ، التي تخاطبُ الرجال، حيثُ يتمُّ تجاهل المواضيع المتعلّقة بالنساء.
باتت وسائلُ الإعلام ساحةُ نضالٍ قويّة أكثر من أي وقت مضى، للقضاءِ على التمييز الجنسيّ، والخطوة الأولى تبدأُ من فضحِ المحتوى الجنسيّ، أو التمييز الجنسيّ بالإعلام، والذي يتمُّ إعدادُه بِغرفِ الأخبار، إذ يتطلب من النساء العملُ ليتمكنَّ من تولّي مراكز القرار للتعبير عن رأيهنّ، وتحقيقِ تمثيلٍ مناهضٍ للتمييزِ الجنسيّ ضدّهنَّ.
